La réutilisation ou le recyclage du contenu semble être une solution de facilité. Prenez un contenu existant, réécrivez-le un peu, ajoutez-y des statistiques et des faits actualisés et donnez-lui un nouveau visuel. Boom ! C'est terminé ! Vous pouvez vous faire un auto "High Five".
Sauf que ce n'est pas ce qu'on entend exactement par réutilisation ou recyclage du contenu. Dans l'exemple ci-dessus il s'agit plutôt d'une réorganisation du contenu. Les deux ne sont pas identiques, même si une des spécialistes insistent lourdement sur le fait qu'il s'agit de la même chose...
Réutilisation, Recyclage, Adaptation...
La réutilisation du contenu est plus qu'un simple lifting rapide. Il s'agit d'une chirurgie esthétique complète. Il faut, pour continuer cette analogie (tirée par les cheveux), arriver à un point où le nouveau contenu est méconnaissable par rapport au précédent.
Lorsque vous réadaptez un contenu [...], vous faites l'une des deux choses suivantes (ou les deux) : vous changez le format du contenu, et/ou vous changez le public cible du contenu.
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👎🏻 Pour être encore plus clair, voici une liste de ce qui n'est pas de la réutilisation de contenu :
Trop stricte ?
👍🏻 Voici une liste de ce qu'est du contenu recyclé :
Vous voyez la différence ? C'est génial. Vous êtes digne de continuer à lire cet article.
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Pourquoi se donner la peine de recycler du contenu ?
1. Un gain de temps
La plupart des solopreneurs n'ont tout simplement pas le temps de produire du contenu nouveau et attrayant tous les jours. Vous avez peut-être même du mal à produire un contenu par semaine ! Mais vous pouvez donner à votre audience l'impression que vous le faites en tirant le meilleur parti du contenu qui existe déjà sur votre site Web et en l'adaptant à un nouveau format ou à un nouveau public.
Résumez l'activité du blog de la semaine dernière dans une vidéo et mettez-la à disposition sur les réseaux sociaux.
2. Votre ancien contenu a encore de la valeur
Vous êtes probablement fier du contenu que vous avez créé depuis que vous êtes en activité, et il est dommage de voir tout ce contenu de qualité dépérir parce que personne ne vient le consulter. Le recyclage de contenu qui a encore de la valeur et de la pertinence pour votre public peut lui donner une nouvelle vie.
Attirez l'attention sur un ancien livre électronique en le résumant dans un article de blog facile à lire.
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3. Il peut inciter les gens à visiter votre site Web
L'un des principaux objectifs du marketing sur les réseaux sociaux est d'inciter les internautes à cliquer sur votre site Web, mais il peut s'avérer difficile d'y parvenir, ce qui peut vous amener à être trop promotionnel dans vos messages sur les réseaux sociaux. Ce qui est une bonne idée pour faire fuir les gens. Avec du contenu recyclé, vous pouvez inciter les gens à visiter votre site Web en leur montrant un extrait de ce qu'ils s'attendent à trouver.
Récupérez quelques extraits de conseils d'un blog (le votre ou un autre dans votre niche) et partagez-les sur les réseaux sociaux.
4. C'est bon pour le référencement
Plus votre présence en ligne est importante, plus vous êtes visible pour Google. Le conseil général est de se concentrer sur un ou deux réseaux sociaux sur lesquels votre public est le plus actif. Toutefois, s'il y en a trois ou plus (il est fort possible qu'ils soient actifs sur Facebook, Twitter, Instagram et TikTok), vous risquez de vous épuiser. Le contenu recyclé vous permet d'être à deux ou trois endroits à la fois. Vous gagnez du temps et n'oubliez pas, le contenu doit être spécifique à la plateforme.
Transformez votre article de blog en un contenu Instagram (visuel du titre de l'article), avec un résumé du contenu de l'article dans la description.
5. C'est bon pour le côté nostalgique
Les êtres humains sont friands d'un peu de nostalgie. Le contenu recyclé vous permet d'attirer l'attention des gens sur une période du passé en vous donnant la permission d'extraire une vieille citation de votre blog et de la transformer en message social avec une légende explicative.
Récupérez une citation de l'époque où vous lanciez votre business, avec une légende sur les réseaux sociaux du type : "Oh, comme les temps ont changé ! " (Oui je sais c'est cliché... mais ça marche)
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👌 Ce qui faut retenir du recyclage de contenu (content repurposing)
Il n'y a pas de règles concernant la manière dont vous réadaptez le contenu, tant que vous changez le public cible ou le format.
Il y a toutefois une règle. Assurez-vous que cela vous fasse gagner du temps. Si vous passez autant de temps à adapter du contenu qu'à en créer, c'est que vous ne faites pas ce qu'il faut !
A votre succès !
Sources :
- Photo par Singkham sur Pexels
- Photo par David Alberto Carmona Coto sur Pexels